Référencement naturel à Nantes

Le référencement fait partie de la création

Beaucoup d'entreprises nantaises qui me contactent ont entendu le même discours : d'abord le site, puis un forfait de référencement mensuel pour qu'il devienne visible. Ça revient à payer une deuxième fois un travail qui aurait dû être fait au départ.

Voici ce que je fais à la création, sans supplément :

• un seul H1 par page, et des H2 et H3 qui suivent un ordre logique ;
• les balises title et meta description écrites à la main pour chaque page ;
• des adresses de pages lisibles, qui ne changent pas ;
• les données structurées JSON-LD (LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList) ;
• le sitemap XML et le robots.txt, et la déclaration du site dans Google Search Console ;
• un chargement rapide obtenu dans le code lui-même, sans extension de cache pour compenser ;
• l'affichage mobile testé sur de vrais téléphones, puisque c'est cette version que Google indexe ;
• des liens entre les pages qui traitent de sujets proches.

Rien de tout ça ne garantit une première position. Mais un site qui n'a pas ces bases part avec un retard que le contenu seul rattrape difficilement.

Ce qui pèse en référencement local

Sur une recherche comme « plombier Nantes » ou « ostéopathe Nantes centre », ce n'est pas la quantité de texte qui départage les sites. Ce qui compte d'abord :

1. La fiche Google Business Profile. C'est elle qui apparaît dans le bloc de cartes, au-dessus des résultats classiques. Il lui faut la bonne catégorie principale, l'adresse exacte, les vrais horaires, des photos récentes, et des avis qui arrivent régulièrement plutôt que tous la même semaine.
2. Des informations identiques partout. Le nom, l'adresse et le téléphone doivent être écrits de la même façon sur le site, la fiche Google, les annuaires et les réseaux sociaux. Une adresse écrite de plusieurs façons brouille le signal local.
3. Une page par prestation. Une page qui parle de tous vos services ne ressort sur aucun. Une page par service, écrite avec les mots que vos clients tapent vraiment, a sa chance sur chacun.

Les articles viennent ensuite, et seulement s'ils répondent à des questions que les gens posent. Écrire sur des sujets que personne ne cherche fait perdre beaucoup de temps.

Les erreurs que je retrouve le plus souvent

Aucune de ces erreurs ne demande de budget publicitaire pour être corrigée. Dans la plupart des cas que je vois, ce sont elles qui expliquent qu'un site correct reste invisible.

Combien de temps avant de voir des résultats

Le référencement ne donne rien la première semaine, et c'est souvent pour ça que des TPE arrêtent avant que ça marche. Pour un site neuf sur un marché local, les étapes se suivent à peu près dans cet ordre. Les délais, eux, dépendent de la concurrence dans votre métier :

• Google indexe d'abord les pages, et le site ressort quand on tape le nom de votre entreprise ;
• viennent ensuite les premières positions sur des recherches locales précises et peu disputées, souvent des expressions longues ;
• les recherches principales de votre métier prennent plus de temps, et progressent surtout si la fiche Google Business Profile est tenue à jour en parallèle ;
• sur la durée, les positions se stabilisent, et ce sont les avis clients et les mentions de votre entreprise sur d'autres sites qui font la différence.

Un site refondu va plus vite qu'un site neuf, parce qu'il garde son historique et ses liens entrants, à condition que les redirections aient été posées correctement.

Questions fréquentes

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